澳洲政府為提振觀光旅遊業，斥資300萬美元找來美國脫口秀主持人歐普拉（Oprah Winfrey）助陣，預料這位超人氣天后將創造逾100倍的廣告效益。

歐普拉上周已搭乘私人專機抵達澳洲，先後參觀了大堡礁和烏魯魯巨岩（Uluru）等知名景點，也和澳洲總理吉拉德（Julia Gillard）會面。接著她將在14日帶領節目製作團隊前往雪梨歌劇院，錄製兩集「歐普拉秀」，整個行程為期八天。

澳元兌美元今年來大漲逾10%，導致赴澳洲旅遊的外國觀光客人數銳減，官方統計數據顯示，10月美國遊客人數較去年同期萎縮16%。為了扭轉頹勢，澳洲當局煞費苦心在五年內推出四波宣傳廣告，這次更大手筆斥資300萬美元找來歐普拉代言。

新南威爾斯大學廣告行銷系教授杜威爾說：「美國人對澳洲的觀光評價很高，但經常因為旅途遙遠而卻步。身為意見領袖的歐普拉有助於改變這種偏見。」

據了解，澳洲旅遊局和新南威爾斯分別出資150萬澳和200萬澳元安排歐普拉的行程，澳洲航空則贊助載運「歐普拉秀」的錄影觀眾前往雪梨。三者都希望能在「歐普拉效應」加持下打響知名度。

英國Brand Finance公司估計，歐普拉此行可望在未來三年內為澳洲帶來逾3億澳元的經濟效益，意味澳洲政府的投資報酬率超過100倍。

Brand Finance負責人赫伯登說：「歐普拉造訪澳洲將大大提振澳洲的品牌。今年廣告商花260萬澳元才能買到世界盃30秒的廣告，世界盃的觀眾大約1億人，和歐普拉秀的全球觀眾人數不相上下。」

早在歐普拉抵達前，澳洲媒體已大陣仗報導這位嬌客，觀光局網站更是每天更新她的活動行程。據官方統計，12月第一周新聞媒體業共發布1.2萬篇相關報導，總花費超過1,700萬澳元。

新南威爾斯省道路將通管理局表示，為了因應歐普拉秀14日在雪梨歌劇院登場，澳洲警方已封鎖周邊兩條街道，並加強停車管制，以維持交通順暢無阻。

雪梨歌劇院附近商家也把握機會準備大賺一筆。Australian Collection公司推出繡著「我愛歐普拉」字樣的T恤，每件要價29.99澳元，目前已賣出數百件。

以上文章轉錄自聯合新聞網